Offrir une gamme de vetements feminins en ligne haut de gamme mais accessible, en s'appuyant sur une communication axée sur la recommandation, notamment de la presse spécialisée, ba&sh se démarque des autres marques autant par ses collections que par son modèle économique.

L'aventure de la marque française débute en 2003, Barbara Boccara et Sharon Krief en sont les créatrices, les deux premières lettres de leurs prénoms formant le nom choisi. Ces deux amies, qui se partagent les prérogatives, le commercial pour Sharon et la création pour Barbara, vont sortir une première collection qui sera une vraie réussite.

De grands magasins sont séduits par le style moderne et adapté à tous les âges de la gamme, et lui permettent rapidement d'éclore à travers des corners branchés, puis par l'ouverture d'une première boutique à St Germain des Près.

L'inspiration des deux créatrices délivre des collections de qualité, qui évoluent au fil de leurs envies, avec un mix harmonieux de matière et de style qui fédère une clientèle conquise.
Fort d'un succès grandissant, une ligne d'accessoires, avec sacs, ceintures et écharpes notamment, dans un style chic et urbain, est lancée. Une ligne enfant également est proposée durant 2 ans (2005 - 2007) avant d'être mis en sommeil.

Le positionnement chic à prix accessible attire l'enseigne Monoprix qui en expose une collection à la rentrée 2007, avec des vetements féminins pour tous les âges, allant de la robe au manteau en passant par le short.

2008 marque l'ouverture d'une seconde boutique dans le Marais, ainsi qu'un show-room près de la Place des Vosges, mais également la création de la e-boutique qui permettra d'acquérir la ligne de vetement feminin en ligne.

Cette ascension conforte l'assise de la marque, devenue un incontournable de la mode parisienne. Actuellement, tous les quartiers branchés ont leurs boutiques ba&sh (7 sur Paris) et les magasins les plus importants, comme les Galeries Lafayette ou le Bon Marché possèdent leurs corners dédiés.

Mais le succès de la griffe ne se cantonne pas à la capitale française, puisque 350 points de vente à travers le monde sont désormais disponibles pour profiter du charme et de la fraîcheur des collections.

Le positionnement de la marque n'a jamais varié des objectifs initiaux des deux créatrices, à savoir des produits dans la tendance, avec une variété de styles importants, l'utilisation de matériaux nobles et de qualités, tout en étant abordables du point de vue prix. Ainsi, la garde robe proposée permet d'adopter des looks variés : glamour et chic, bobo, garçonne, baba cool,...

L'autre particularité de la griffe réside aussi dans son souhait d'avoir un public large, dans la pyramide des âges, s'adressant autant à la jeune adolescente qu'aux dames plus âgées. Le fait de proposer le vetement feminin en ligne en est l'un des signes concrets.

La communication de la griffe propose également un principe clairement en marge des autres marques, avec le choix de ne faire aucune campagne publicitaire, et se développer par la recommandation. Celle ci provient ainsi autant de ses clients, dont la satisfaction entraîne, par le bouche à oreille, un effet boule de neige, que par la presse spécialisée, qui n'a de cesse de louer la qualité des produits proposés.

Ce choix n'a bien sûr pas empêcher la griffe de se développer par le biais d'internet, en ouvrant dès 2008 sa boutique en ligne. Proposer sa gamme de vetements feminins en ligne était évidemment primordiale. Et les deux créatrices ont bien compris l'enjeu de cette ressource, notamment en terme d'image, tant le site reflète les valeurs qui siéent si bien à la marque. Sobre, élégant et efficace se retrouve sur la boutique en ligne, qui propose l'ensemble des modèles ainsi que de nombreux aspects entourant l'univers de ba&sh.

Mirella forgeron est l'auteur de cet article. en savoir plus sur vetement feminin en ligne S'il vous plaît visitez notre site Web.